版面创意的三个技巧（二）

技巧二：画册也有“主视觉”
关于主视觉，是指一个视觉系统中最核心、最主要的视觉元素或者视觉印象，一个完整的视觉系统都应有一个主视觉。画册设计也是如此，它作为是企业视觉系统的一部分，它的视觉设计首先应符合企业的整体视觉形象；同时，画册由许多个画面组成，成为一个相对独立的传播载体，它既要有单个画面的创意设计，但又与海报设计不同，它必须强调视觉的连续性和节奏感，必须有一个整体的视觉印象，单个画面的精彩不足以支撑一本画册的设计。所以，我认为一本精彩的画册设计也必须有一个整体的视觉印象，即主视觉。
当然，画册的主视觉可能是多种形态，最通常的做法是设计一套标准的版面，即将所有的标题、内容、页間页角等形成统一的样式，在所有版面中不断里复，它包括色彩的重复、形状的置复、方向的重复、位置的重复，以此形成一个整体的视觉效果。这种做法我称它为“重复”，即同一视觉元素在每个页面中反复出現，强化视觉记忆，成有规律的节奏感。它是画册主视觉设计的基本手法，非常常见，也非常管用，但对设计的要求非常高，必须有一定的特色和创意，否则会给人非常平庸，毫无新意的感觉。中南建筑研究院企业宣传册的设计，就是这样一个案例且效果不俗。它作为一个建筑设计和研究机构，企业画册应该有一定的建筑特色，但由于画册中已有大量作品图片，画册设计就不宣再增加企业以外的任何设计元素，所以，设计师设计了一套具有建筑特色的版式作为画册的主视觉，版式的主要创意是标题的字体，通过对字体的持殊设计，形成一种建筑的构成感，虽然只是点睛之第，但画面骤然生动，且在开篇的目录中有整体呈现，所以在画册的开头就预告了画册的整体视觉特色，使画册的整体感很强。

画册主视觉设计的另外一种方式是“演绎”，之所以称它为演绎，就是对一个视觉符号做各种变化，形成不同的视觉效果，就像动态视频，同一个元素在做不同的演变。这种在变化中的统一，会给人一种更为生动的感党。这也是画册设计中最重要的设计方法之ー，即在画册设计前创意一个核心的视觉符号，它既符合企业的整体视觉形象，又契合画册设计的内容要求，然后把这个符号根据每个页面的内容要求演绎成不同的视觉形态，有变化、有节奏地应用在所有页面中。华熙国际作为一个以地产为主的大型投资集团，为直观体现企业的大气和实力，设计师从企业的品牌形象元素中提取一个红色方形，并在四周形成放射状的渐变，力量感的方形与细的渐变形成强烈的视觉记忆，设计师将这个视觉符号在画册的不同页面中做了非常生动的演绎，从封面的空处理，到内页中大小和形式的各种变化，我们似乎感觉这是一个有生命的图形，它一直在变化。

画册设计的版面不是孤立存在的，整本画册的所有版面是一个整体，必须形成统一的基调，一本设计精美的画册在连续翻阅的过程中，主视党有节奏地变化与重复，就像一部电影，静态画面形成了一段动态的视频影像，生动而有趣。所以，我认为一本精彩的画册设计最重要的工作之一是对核心创意元素的演绎和画册整体视觉印象的把握，即画册的主视觉设计，它既巧妙避免了每个版面独立创意带来的巨大工作量，且解决了整本画册的视觉统一性问题。