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武汉画册设计:画册设计中的22律

2020-05-02 11:34:54

作为营销史上的传奇大师,全球最顶尖的营销战略家艾里斯撰写了一本名为《品牌22律》的书籍作为定位理论的系列推广。书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得值得一提的是,这本不足10万言的书,刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜,甚至在本书首次出版十年之后的2009年,仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。

从某种意义上讲,与其说这是22条“定律”,它们更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。既然是品牌的定律,那么作为品牌载体的企业画册自然也可以遵循应用。

外形定律&颜色定律

视觉锤的重要性在之前的文章中我们已经提到过了,品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受,符合两只眼睛的视觉感受




这是特斯拉的产品画册封面以及内页,我们可以看到红色作为特斯拉的品牌色与商标结合在画册中主打呈现,往往简单的商标或者图形才容易让消费者理解和记住。宝马、奥迪等汽车品牌大部分使用的是黑白灰等中间色调的品牌色,为了将自身品牌与同行业竞争对手区别开来,特斯拉的品牌色相对于更加暖,这就是颜色定律中所提到的:品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色。

扩张定律&收缩定律

在品牌22律中,扩张定律和收缩定律也在画册中得到了应用,首先我们明确一个概念,品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。扩展品牌会削弱你的力量,弱化消费者对品牌的认知。盲目扩张品牌可能会在短期增加销量,却长期消弱了品牌,不利于长期销量和长期利益。这是扩张与收缩定律的核心。


这是雪佛兰某一时期的产品宣传册,画册中的出现的汽车图片全部都是SUV大多数消费者会为每一件商品指定一个品牌,而他们在制定这种名称时是不一致的。消费者更愿意采用最能体现产品特征的名称,它可能是一个品牌名称模型或者一个绰号,因此扩张产品线短期内可能会提升销量,但它却和品牌的建设理念背道而驰而雪佛兰所想要的便是当消费者看到SUV时本能性的想到雪佛兰,因此,企业收缩后的焦点应该在画册设计中成为重点突出的内容。也正应了书中的那句话,当你收缩你的品牌而不是扩张品牌的时候,你就会变得强大。

特斯拉的产品画册应用外形定律和颜色定律,巧妙的将差异化后的品牌色与本身设计的简易商标结合,在画册中多次呈现。雪佛兰则是本身遵循收缩定律的营销战略在画册中得以体现,将品牌与主打产品挂钩,产生共鸣。两者在画册设计上的共同点便是除了本身遵循的品牌22律外,还以视觉锤为工具,通过重复 重复再重复,将信息敲打进消费者的心智中。




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