武汉画册设计：画册设计中的22律 (二）

之前的文章中我们讲到，品牌22律中针对于画册设计有着很大的帮助，为什么这么说呢？品牌的建立是一个由点及面的过程，从画册设计、视觉识别系统建立、宣传片等许多小的点连接起来形成完整的品牌战略路线，品牌的战略需要遵循定位理论，遵循品牌22律，那么连接着品牌战略的这些小点自然也不能例外，今天我们继续讲画册设计中的品牌22律。

品类定律

一个领先的品牌应该推动该品类的发展，打造品牌最有效、最具生产力、最有用的途径是创造一个新品类。这样就能成为一个全新品类中的第一品牌，并且最终成为在这个迅速发展的新市场中的领先品牌。

说到星巴克相信大家首先想到的便是咖啡，但其实星巴克本身除了咖啡之外，奶茶、甜点、果汁等应有竟有，这本星巴克的企业画册，画册内容着重讲述的是咖啡的起源与星巴克本身的一系列咖啡产品，那么为什么一本企业的宣传画册只去介绍咖啡这一个品类呢？其目的是创立新的品类，把星巴克咖啡和普通咖啡区别开来，通过画册的设计向消费者心智中植入一个概念，世界上只有两种咖啡，星巴克咖啡和其它咖啡。因此在这本画册策划之初，就遵循品类定律，在画册中呈现星巴克咖啡的由来，由此在咖啡中创立一个新的品类——星巴克咖啡。

词汇定律

品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。而品牌画册则是应该讲这个词汇视觉化的呈现出来。

这是宝马几个不同时期的画册内页，宝马在消费者心智中占据了“驾驭”这个词，那么在画册中也应该紧紧围绕着“驾驭”的概念来设计，封面弯曲的车道、骑马奔腾的牧民、文字内容等等，都是紧扣着“驾驭”的概念。几个不同版本的画册，都遵循着词汇的定律，作为一款欧洲的豪车品牌能够在美国汽车销量中位居第二，本身也能说明很多问题。

我们看到了，星巴克遵循品牌22律，在画册设计中打造出星巴克咖啡的新品类，宝马则是围绕着本身已经植入消费者心中的词汇“驾驭”来做画册设计，两个大的品牌在画册设计时都遵循了品牌22律，这就是我们开篇说到的——画册是点，战略是面，以遵循22律的点去形成遵循定位理论的面。