武汉画册设计：视觉锤在画册中的应用（二）

视觉锤与定位理论是相辅相成的，定位理论的核心是在消费者心智中找到空位，然后将信息置入消费者大脑中。将定位信息比喻成“钉子”，将视觉信息比喻成“锤子”，只有通过视觉锤不断的敲打，才能将“钉子”深深植入到消费者心智中。那么视觉锤理论的几个要素在画册中如何体现呢？

画册作为企业品牌文化的载体，也应该在视觉层面也给消费者“锤”入大量的信息。如何让消费者通过特定的视觉元素记住品牌固然是重要的。但更为重要的是，当顾客记住某一特定视觉元素之后，能够快速的联想起品牌的相关信息。

看到迪士尼的画册，我们就会立刻被米老鼠吸引，但是重要的不是米老鼠本身，而是当我们想到看到米老鼠的时候，还会意识到它代表着快乐和自信的童年。所以，视觉锤只是工具，最重要的是将品牌想要传达的信息和理念真正的刻在消费者的脑海中!

这是苹果手机某一时期的画册内页，我们可以看到，乔布斯的形象在一本十六页的画册里面出现了9次，那么这么设计的目的是什么呢？许多创始人通过建立品牌认知，自己本身也成为品牌认知元素之一。

我们从最初的发明者、创始人身上寻找。公司是谁建立的？就算他已经不在人世，但人们会记住他的形象，这就是心智资源。走到世界上任何一个地方，不需要翻译，只要看到乔布斯的形象就知道这是苹果的品牌视觉锤。

这是劳力士画册的内页，在视觉锤理论要素中，产品本身也可以成为视觉锤。劳力士表有独特的表带，这已经成为劳力士品牌内涵的一部分。现在很多企业也模仿劳力士的表带，但对劳力士真有影响吗？没有影响，因为劳力士是第一个这样做的，而且这个心智资源早已被劳力士牢牢占据。

由此我们可以看出，在画册设计中，通过“动物”打造视觉锤也能给消费者“锤”入品牌信息，潜移默化从而占领心智。如果创始人很强大，也能成为品牌认知的一部分，消费者对创始人的故事感兴趣便更容易对品牌产生认同。而以产品来打造视觉锤除了产品本身的信息外，更多的是从侧面来树立企业的品牌信任状。