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武汉画册设计:品牌22律归类后的联动应用

2020-05-06 12:31:26

在之前的两篇文章中我们讲到了品牌22律的许多定律,从简单的命名上来看,很多定律都是相反相矛盾的,这能说明22律的概念自相矛盾吗?很明显不是,今天我们主要讲22律归类后如何在画册中联动的使用。

品牌22律从思想理念上来看,可以分为9类,我们主讲其中两类

 

扩张、收缩、延伸定律

这三类定律其实主要是在强调一个概念——聚焦。聚焦消费人群、聚焦产品优势、聚焦品牌文化,这些内容都应该在画册中有所体现。

三本画册中,星巴克聚焦了产品优势,在画册内容中将咖啡起源和星巴克咖啡研磨过程相结合,打造出新的品类星巴克咖啡,突出体现了产品优势。麦当劳的的消费人群是小孩、青年,聚焦消费人群,将画册设计的活泼、颜色辨识度高。宝马画册则是聚焦于品牌文化,将驾驭的概念在画册的每一个页面通过图文结合的形式体现出来。

 

词汇、质量、信任、独特定律

品牌应当在消费者心智中占据一个词汇,词汇本身的质量很重要,但创建品牌不仅仅依靠质量,品牌成功的关键是其可信的诉求,通过诉求点来打造品牌的独特性。在画册中,通过策划和设计,将品牌的词汇以图文结合的形式去呈现,同时以实际案例建立品牌信任状,来打造品牌的独特性,是一个品牌画册策划思路的主线。

苹果公司画册将创始人乔布斯作为词汇,以乔布斯个人的品牌故事为信任状,在画册中多次呈现乔布斯的形象,以此来打造苹果品牌本身的独特性。锤子科技则以本身品牌命名为词汇,将锤子所代表的信息敲入消费者的心智中,以产品质量为信任状,打造出坚硬、风趣、高端的独特性。


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