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武汉画册设计:视觉锤理论在画册中的应用

2020-04-25 13:09:52

古人常说:丝不如竹、竹不如肉。意思是说丝弦弹拨的曲子不如竹木吹出的曲子动听,而竹木吹出的曲子又比不上人的喉咙唱出的歌曲动人。这是一句评论音乐的妙语,它盛赞了声乐的艺术魅力,认为人的声音最能将人的情感酣畅淋漓地表达出来。而在画册设计中,也存在“文不如字,字不如图”的概念,不是说文字不重要,恰恰相反,在之前的文章中我们提到过文字的重要性。但是在视觉定位的时候,图形给人们的印象总是会大于一段文字给人的印象。那么导致这一现象的原因是什么?视觉锤在画册中的应用给与我们完美的答案。

要理解视觉锤理论,我们必须研究一下大脑。你不是只有一个大脑,而是两个——左脑和右脑,右脑主要是处理一些视觉方面的信息,右脑就是定位战略中视觉锤发挥作用的地方,而左脑则会记住定位中的语言信息。在视觉锤的几个要素中,形状、颜色、符号、创始人在画册中应用较多。


这是国外某主营手机卡的科技公司的画册,整本画册的形状较为独特,远远看去就是一张大号的手机卡,这样一个视觉形象把定位的语言钉子钉入消费者的心智,这便是视觉锤与语言钉的结合。

上面是麦当劳某一时期使用过的画册,麦当劳的口号也是家喻户晓,看到黄色的M谁不会想到麦当劳呢。这就是图像给人们的潜意识,在广告的重复,重复,重复中,形象已经植入人心。也许有些人还能记得这个品牌所用的宣传口号,但你能否认那些知道图案的人远比那些知道口号的多么。


Wells Fargo(富国银行)是美国最成功的大银行之一,它的历史很悠久,于是用马车作为自己的视觉锤,以提醒客户它具有悠久的历史和传承。这边是用公司的历史和传承作为视觉锤要素在画册中的体现。

三个案例分别从形状、符号,创始人三个要素践行视觉锤理论,那么这么做的目的是什么?在之前一部比较有名的电影中有这样一段对白:人们不愿意相信,一个土匪的名字叫牧之,人们更愿意相信麻子,人们特别愿意相信,他的脸上应该他妈的长满了麻子这样一段话糙理不糙的对白,略带讽刺的让我们深刻的感受到占领心智的重要性,而视觉锤则帮助企业在消费者心目中占据一席之地。



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